2022中国品牌力指数发布 华润雪花啤酒蝉联C-BPI啤酒行业品牌排名第一

春天，是一个充满希望的季节！对于奋战在高端化之路上的华润雪花啤酒来说，今年的春天更是希望满满，继3月24日发布的2021年全年财报显示净利润大涨增长119%后，又一个令人振奋的喜讯传来，4月20日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第十二届）中国品牌力指数℠(C-BPI®)品牌排名和分析报告，雪花啤酒再次获得“啤酒行业第一品牌”殊荣，这已是华润雪花啤酒从2014年开始连续第九年摘得C-BPI啤酒行业品牌排名第一桂冠。

9年蝉联行业第一 做中国品牌“常青树”

“雪花啤酒的成功绝非旦夕之功，它必然基于企业整体思维和理念的转变，基于对于用户和文化的深刻认同，才最终形成了品牌领先的格局。”

——Chnbrand品牌洞察

当今的中国消费经济是喷薄而出、多风口并发的时代。随着中国消费的高速发展，波浪式的层层升级，中国品牌的高端化发展的趋势有目共睹。2022年C-BPI榜单共覆盖176个品类，其中中国品牌在各品类第一品牌中占据70.5%，国际品牌占据29.5%。

与此同时，“第一品牌”的竞争也日趋白热化。2022年C-BPI榜单中，22.5%的第一品牌未能蝉联品类冠军，其中快速消费品行业仍然是品牌竞争的高风险区，第一品牌被逆转比例居于三大行业之首。

而在啤酒细分品类，雪花啤酒通过不断“拥抱”新需求，持续打造品牌优势，精准洞察消费者的细化需求，不断拓宽品牌深度和广度，成为了啤酒行业中国头部品牌“常青树”。

中国力量 诠释雪花品牌内生逻辑

“大品牌曾经凭借着规模优势快速赢得市场，在消费需求迅速迭代的时代，这些品牌同样具备了敏锐的洞察力和迅速的行动力。”

——Chnbrand品牌洞察

在啤酒旧世界中，雪花啤酒通过十几年的努力，成为中国第一的啤酒品牌。而眼下，中国啤酒行业已进入高质量大繁荣的新时代，年轻人成为了啤酒的主要消费人群。

基于这样的时代背景，雪花啤酒在产品层面不断推陈出新，不断深化多元、丰富的子品牌建设，对不同的用户、不同生活方式、不同生活场景进行持续关注和深入洞察。这其中，面对追求个性、具有挑战精神年轻人，雪花啤酒推出了勇闯天涯superX；面向爱社交、爱潮流的都市白领人群推出了雪花马尔斯绿。

同时，品牌是文化的载体，以文化为根基的品牌才能够基业长青。为传递中华文化内涵、表达中国啤酒文化自信，雪花啤酒推出了“中国之魂”醴、“中国之形”脸谱系列啤酒以及“中国之味”匠心营造啤酒等。

植根于中华优秀传统文化的时代精华，不断拥抱新需求并进行自我革新，是以雪花啤酒为代表的中国大品牌在新时代的生存和领先之道。

正如2022年C-BPI榜单所反映出的趋势，在中国品牌持续强劲的新时代中，雪花啤酒坚信，中国啤酒品牌可以平视世界，中国的啤酒品牌的高端化也会成为高端化的绝对主力，这就是全球啤酒的中国力量。

当前，品牌竞争越来越白热化，啤酒行业也不例外，华润雪花啤酒董事长侯孝海认为，啤酒行业头部企业间的竞争，属于高手音对决，而高端的份额决定了是领导者、还是跟随者、还是被埋葬者。而华润雪花啤酒在侯孝海的带领下，在高端化市场上的占有率快速提升，去年能够获得净利润翻番，主要就是得益于次高档及以上啤酒销量的大幅上升。也正是得益于华润雪花啤酒的不断创新前行和品牌价值的不断提升，才能再次蝉联并第九次获得C-BPI啤酒行业品牌排名第一。